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传Twitter将推针对大客户的自动广告发布系统
网友分享于:Jun 12, 2018 11:31:05 PM    来源: IT货架   

(萧谔)北京时间7月14日消息,据国外媒体报道,消息人士透露,Twitter正在争取大广告客户,不久将允许他们直接在该微博服务自动发布大量定制广告。该公司不久将推出应用程序编程接口API),帮助广告代理机构和企业在Twitter大量发布广告。

消息人士称,Twitter计划在第四季度开始推出这种API,首先在有限数量的合作伙伴中测试。此举可通过向大网络营销机构开放,推动Twitter羽翼未丰的广告业务发展。这些大机构都依靠专门的软件工具,在受欢迎网站谷歌Facebook上发布大量随时改变的广告。

消息人士称:“这将提高广告客户参与该市场的机会,目前在T​​witter发布广告还得与销售人员对话”。此举也可能在消费者中引起反感的风险,特别是如果T​​witter服务用户收到了大量各种牙齿美白和减肥产品的广告。目前为止,Twitter一直采取谨慎方式,就是担心广告惹恼用户。

随着其估值大涨和可能随LinkedIn和Groupon上市的预期上升,这家成立5年的公司正在采取措施提高收入。据《纽约时报》近期的报道,Twitter正在进行融资活动,瞄准筹集4亿美元,对其估值为80亿美元。

虽然很多细节还没有敲定,但消息人士称,Twitter的广告API最初将允许广告客户自动在其网站上发布2种广告格式的广告:促销Tweet和推广帐户。促销Tweet允许广告客户赞助任何用户发送的Tweet,而推广帐户允许广告客户向用户推广其Twitter帐户。

虽然Twitter也是非常流行社交网络公司,有2亿多注册用户,但其广告投放力度已经落后于那些规模更大的竞争对手如Facebook,预计今年Facebook将获得40亿美元的广告收入。

广告新宠

市场调研公司eMarketer估计,只在2010年4月才开始提供广告的Twitter,目前大约有600个广告客户,预计今年的广告收入约为​​1.5亿美元。Twitter的发言人马特·格雷夫斯(Matt Graves)表示:“我们一直在思考帮助营销机构从Twitter的广告中获得更多价值的途径”。但他拒绝评论Twitter的广告API。

API是一组标准化的技术规范,允许不同的软件程序进行连接和互动。Twitter即将推出的广告API可加强计划在今年年底推出的自助广告系统。像Facebook和谷歌等网站,都提供了基础性的广告自助服务功能,方便小企业购买广告。

但这种系统不适合需要购买大宗广告的大型广告客户。依赖Groupon和Zynga等大型在线营销机构的公司,以及有多个客户的广告机构,经常进行大型的网络广告活动,可能涉及成千上万种广告。

很多公司已经开发了专门的工具,可以直接连接到Facebook和谷歌使用的广告API。eMarketer的分析师德布拉·阿霍-威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示:“这些工具可在系统中发布各种广告类型,并几乎实时计算出广告的效果,指出哪些是最成功的,哪些是在合适的价格上获得点击”。

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