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决定轻博客未来的三场战争
网友分享于:Jun 12, 2018 11:32:48 PM    来源: IT货架   

  大家对传统博客微博都很熟了,现在说说最时髦的轻博客。轻博客的鼻祖是成立于 2007 年的美国网站 Tumblr,至今已经融资 4000 万美元、拥有1100万个博客注册用户,而且还在迅速增长当中。在中国,随着2011 年 4 月点点网的上线,以及获得上千万美元融资的轰动新闻,激起了轻博客的热潮。

  若把传统博客比喻为一本书,微博就是一份街头小报,而轻博客就像是一本杂志。与传统博客相比,轻博客的方式更简洁,表达更自由多样,既可以表达理性的思考,也可以做感性的表述;而轻博客与微博相比,没有字数的限制,可以采用短信息、图片文章、图文混搭等多种方式。

  但在看似轻松愉悦的轻博客背后,正上演着愈加激烈的竞争,其未来取决于刚刚开始并将日益火爆的三场战争。



  第一战:轻博客 vs 传统博客 vs 微博

  无论传统博客、微博或是轻博客,其媒体性都是核心所在,就如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写到的“媒体的形式偏好某些特殊的内容,从而能最终控制文化。”这三种不同形式的博客,都在力图吸引更多的用户,进而拥有更多的话语权以及未来的商业利益。

  如今,业内有个看法是:将来轻博客会与传统博客整合,而微博则因为拥有独特的传播属性,未来或许还能独立存在。但是设想如果一个网站(比如新浪腾讯)能够将三种博客顺畅地整合在一起,那么我们将能看到属于中国的新博客形式。

  轻博客能否超越传统博客和微博,关键在于轻博客能否改变用户以往的使用惯性,提供更好的使用便捷性和使用价值、以及延伸产生的商业价值

  * 使用惯性

  高端人群已经习惯使用传统博客来表达、传播自己的思想观念,拥有了众多的粉丝、看客、志同道合者甚至是对手;而拥有更多大众用户的微博,使得每天关注各类小道消息、笑话、与熟悉或不熟悉的朋友问候和交流,成为人们的一种生活习惯。

  轻博客现在就是要扭转用户的使用习惯,这难度有点大,教育用户改变原有习惯去使用一个更好的产品的难度,一点也不亚于推广一个新产品给大众。在扭转用户习惯的层面上,现在还没有看到轻博客网站有所动作,不过,这很值得期待。

  * 便捷性

  现在大家都有表达展示自己,与人沟通交流的欲望,只是或多或少、感兴趣话题不同而已,这时使用便利性就成为了一个重要因素。轻博客要努力使自己的优势更好地展现出来,现在国内的轻博客网站,在界面友好、易用方面还有许多工作要做,这也正是诸多轻博客网站在未来发展道路上决出优劣高下的分水岭。

  * 用户使用价值

  在用户价值层面,传统博客和微博都给了用户极大的价值,对社会的交流与发展贡献良多,同时在商业价值层面也有许多探索应用。虽然受到内容水化、过度商业信息骚扰的批评,但在当今环境下,无论是个人还是商业机构,传统博客和微博仍然是展示表达、获得信息、沟通的最便捷渠道。

  对使用价值的细分,可以有许多点,以下列出几个:

  * 展示:传统博客对于用户的展现,相对来说比较呆板教条,用户使用时有诸多限制。而个人、机构都是一个复杂的多面体,需要更多的展示形式。而在另一个极端,微博对字数的严格限制,使得用户无法进行有深度的说明和阐释。轻博客在产品构架上可以解决这个问题,但在实践当中是否能很好地满足用户需求,需要时间的证明。

  * 内容:优质内容、兴趣的分类展示和追寻。如果不能将一些意见领袖引入到轻博客上来,优质的内容便难以产生,自然也就难以得到更多大众用户的认可。轻博客一个非常突出的特征就是对用户发表、感兴趣的内容,用标签的方式进行分类、查询。这种基于用户自主的兴趣图谱,对于用户个人和机构都极具价值。如果哪个轻博客能把这个功能做好,就会脱颖而出。当然,这也会迅速引起跟踪模仿,这同样也是竞争的一部分。

  * 盈利模式:现在谈论轻博客的盈利模式,实在有点太早。但能够看清楚的是,三种博客的媒体特质各有不同,与商业的连接也会呈现出不同的形态。在这方面,轻博客还没有开始尝试,如果您是个服务于某个商业机构,不妨现在就开设一个轻博客主页,在使用中体验、比较一下。

  第二战:轻博客 vs 社交网站 vs 传统新闻网站

  轻博客在博客市场中的作战,只是形式之争。而与其他类型网站的竞争,尤其是社交、新闻类网站,则是用户注意力之争,将会更为激烈。

  传统新闻网站日渐式微的趋势已经成为了一个事实,用户的关注被社交网站所吸引,于是有了如日中天的Facebook人人网。但我们也发现,社交好友贡献以及分享的内容,还不足以满足用户对信息的深度、持续渴求,这就给了轻博客机会。

  * 眼球之争

  相信随着轻博客发展的日渐火热,各式市场营销活动和噱头将冲到我们面前,争夺我们的注意力,诱惑我们注册、登录、发图、发文。诸君已见,微博之营销遍布街头巷尾、地铁巴士,轻博客应该会更加激烈,期待各个轻博客网站,能设计出些新奇的活动和方式,如今这世事,娱乐好玩才是王道。

  * 编辑、设计之争

  内容和展现形式给用户留下的第一印象,决定了用户是否会继续留在网站上。从现在的技术角度看,单纯的人工或机器方式都无法得到最优内容,于是“人工+机器”的解决方式成为了必然选择

  内容筛选排序的工作,软件工程师设计程序就可以完成。但专业编辑的人工内容选择,就依赖于优秀的编辑了。如果我们扩宽视野不难发现,现在最优秀的编辑人才依然是在平面媒体行业里,其次是在门户和专业网站,如果轻博客网站能从上述机构中吸收到优秀的人才,才能真正解决这个问题。类似问题也出现在美术设计层面,专业优秀的设计师,现在对于微博客的设计还不是很感兴趣。

  * 归属感,黏性之争

  新闻网站和传统博客网站往往带有编辑的意识、喜好和倾向,社交网站的内容过于随意,面对这样一个多元文化社会,如何让拥有不同观点、喜好的用户,迅速找到自己的兴趣群体,是轻博客网站必须面对的问题。而这就需要社会学、心理学知识的参与,那些有过成功经验运营者将会成为关键人物。

  * 内容真实与虚假之争

  这是个可以上升到哲学层面的探讨话题,各家轻博客在实际运营当中或兼而有之,或剑走偏锋,都有现实的需要、商业运作以及内心道德层面的面对。

  面对这个问题,每个人、甚至同一个人在不同论题上,都会有不同的看法和需要,这是个容易引起争议的话题,见仁见智吧。

  第三战:纯轻博客 VS门户轻博客

  纯轻博客与门户轻博客所代表的是资本之争、创业创新之争,这其中的纠结,外人或许难以真正体会。

  * 创业与创新

  纯轻博客往往是创业团队的倾心之作,蕴含着创业团队的激情与执着。轻博客鼻祖Tmbler的高歌猛进,给中国的轻博客创业者们输送了强力支撑。

  虽然Tumblr是很好的范例,但是熟悉中国互联网和商业环境的人都知道,完全照搬只有死路一条,在基本原型的基础上,必须添加适合中国用户的功能和特征。谁能研究出这样的创新并执行到位,才能在最终赢得用户。

  * 上市是个双刃剑

  大家普遍认为,门户网站的轻博客会比较容易发展起来,但实际上也有许多不利因素。

  对于许多门户网站来说(他们大多都是上市公司),即使看到了轻博客发展的巨大空间,但受到上市业绩压力所限,对于轻博客的资金、人员、内部资源的投入,往往受到诸多限制。

  所以大象能不能跳好轻博客这支舞,就要看这些门户网站的洞察力、决策力以及执行力了,当然,还有创新能力。

  * 资本的力量

  资本在轻博客的诸场战争中,起着无可比拟的作用,就像电子商务中上亿美金的烧钱比拼。

  现在轻博客的进入门槛已经有点高了,因此不会出现团购那样百家争鸣的局面,竞争将聚焦在几家独具优势的轻博客网站之间,其后面支撑的是资本的力量,他们在为明天下注。

  “21世纪什么最重要,人才!”葛优的这句话句话,对于轻博客来说也是一样。

  在轻博客的战争中,高水平的技术工程师、编辑、分析师、市场人员,都在每一个小的细分领域斗智斗勇。那些能够创造性达成目标的人才、在竞争中拼杀胜出的人才,才是轻博客能否取胜的关键。

  好运,轻博客!

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