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好工具 专栏作家「陈小春」:iPad疯狂之后的阵痛
网友分享于:Jun 12, 2018 11:19:16 PM    来源: IT货架   

导言:无论如何,平板电脑的前景并不明朗,命运掌握在市场的手里。

好工具 报不道 第247期 8月14日 ( 微信号 iLove好工具 )

前段时间,苹果公司发布季度营收报告,报告显示iPad的销量较去年同期大幅下降。这不仅没有达到金融分析师们的预期,甚至一度低于公司内部预期最低销量。

这令库克始料未及,他不得不将销量下滑的部分原因归咎于去年(2013年)第一季度客户对iPadmini的“积压性需求”。不管库克在季度总结大会上如何解释,已经难掩市场对iPad热情已经逐渐降温的事实。当然,苹果在过去的一年中也的确遭到了谷歌、三星、亚马逊等实力强劲的竞争者残酷阻击,而且无论对方推出的7寸还是10寸平板电脑产品都非常有竞争优势,价格多数都比iPad便宜。

市场竞争促进了整体市场的增长(据统计,平板电脑的销量创出有史以来新高),但也必然地影响了消费者对iPad的需求量。iPad前路黯淡似乎成为业界公认的事实。

首先,平板电脑市场比预期更快进入成熟期直接影响了客户对iPad的需求。自2010年以来,平板电脑业务迅速发展,这部分市场中的用户已经相当熟悉平板电脑的功能,除非有非常大的设计进步和功能创新,否则他们不会以每年甚至半年的频率频繁更新平板设备。另外,平板电脑只是家庭内部一种高度可分享的产品,很多家庭中都是所有成员共用一到两台并且也相当习惯所以并不急于更新。

其次,智能手机的出现取代了平板电脑成为多数人数字生活的核心。由于智能手机的屏幕越变越大,尤其现在5到6寸屏手机的出现,原本只适合在平板上做的很多事情现在都可以在手机上进行。当然,这并不意味着人们必然会放弃购买平板,但是为一台新的没有绝对技术创新产品掏腰包的意愿难免要打上折扣。目前的PC市场更新周期基本为4到5年,但平板电脑的更新周期还没有权威的统计机构进行统计。这又为iPad的前景蒙上一层阴影。

再 次,系统和软件的限制升级成为iPad销量的另一制约因素。笔者曾经和一位并不熟悉电子产品的美国朋友谈及此事,他斩钉截铁地说再也不会购买iPad产品。当问及原因时,他说道:“我曾经花了750美元买了一台,但是只用了18个月苹果公司就不允许系统升级了。这简直不可理喻,令人愤怒至极(pissed)!”据毕马威在美国当地做的一项调查显示,因为该问题iPad失去的客户并不占少数。

但是,这并不是说iPad在平板市场被对手成功阻击,面对诸多强劲的对手苹果公司也开始在逆境中顽强突围。

首先值得称道的是在个人消费领域不断萎缩的时候,iPad却在商业和企业领域获得了成功。上市初期,商务人士并不太认可iPad在办公中的作用。但是最近,他们终于将iPad用在了他们的IT方案中。因为iPad不仅能够节省他们大量的阅读时间和不必要纸质工具,而且可以很方便地成为办公和生活的助手。另外,最主要的是IT经理们不喜欢廉价货,这为定位在高端市场的iPad提供了极大的机会。市场的调查显示,IT经理中意的平板价格是600到800美元,倾向选择9到10寸的大屏产品,而且愿意在全部的商业应用中都使用平板。这无疑令苹果相当兴奋,考虑已有的市场占有情况,更贵和更智能人性化的产品将最终有助于提升他们整体的收益。

苹果面对市场从来不会坐以待毙,更何况在企业领域又有如此的大的优势。据最新的消息,苹果和IBM将合作推出专为企业设计的IOS设备,这将有助苹果更容易被接受,尤其是在IT领域。好工具专栏作家赵赛坡在《苹果联手IBM的赚钱逻辑》一文也给了令人信服的论证。

还有一点会令iPad信心陡增——正在崛起的新兴市场正不断地增加对iPad的需求。据统计,诸如亚洲和拉美市场的崛起最起码保证了苹果公司平板电脑5年的市场。因为在这些新兴市场国家,由于通信技术的原因人们还只能使用低端智能手机,而这些产品还没有完全有能力替代平板电脑。而当地人更喜欢价格在129-199美元之间的平板电脑产品,但是苹果并不具有价格优势,这也是iPad在当地一直无法普及的主要原因。

无论如何,平板电脑的前景并不明朗,命运掌握在市场的手里。除了进行用户细分,加大技术创新无疑会重新燃起人们的购买热情,但是如何生产出既能满足商务人士需要又能适应普通大众消费的产品也许更具优势。

(作者陈小春,首发至好工具专栏,转载时请注明来源和出处。)

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