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ADmaker 百度创意专家竞品分析—产品定位及架构
网友分享于:Jun 13, 2018 12:17:29 AM    来源: IT货架   

分析目标:

1. 熟悉 ADmaker 以及所有竞品:

走查ADmaker及其相关竞品,力求遍历所有任务。熟悉ADmaker及其相关竞品的所有功能点,对其各版本更新有明确的感知。

2. 从产品定位信息架构、主要流程及步骤、功能分布、交互特点、产品特色等内容进行竞品分析

尽可能全方位的分析竞品,总结各个竞品的优略,帮助ADmaker吸收各家所长,成为国内最好最专业的物料制作工具

百度创意专家背景介绍

“百度创意专家”是北斗系统中用于广告物料的在线制作并分享的系统。由两款产品组成一个在线广告制作工具“ADmaker 创意专家”,另一个是“广告创意分享平台”,两款产品合称为“百度创意专家”。

“ADmaker 创意专家”是用于广告物料的在线制作,可以实现以及在线生成 Flash 广告的功能,幵丏可以直接在线批量生 成 18 种标准百度广告尺寸,幵丏不北斗系统互通,实现了“从制作到发布”的一站式觋决方案编辑器的自定义功能非常强大, 支持用户上传图片、定制广告文字、背景图等功能。新版 2.0 还支持对象的任意拖拽和旋转。

“广告创意分享平台”主要的功能是上传广告物料并分享,目的是为目前互联网上的广告打造一个在线分享和展示的平台, 不止是投放在百度上面的广告,任何广告创意都可以通过分享平台进行传播和展示。

由以上介绍可以看出百度的创意专家是实现了“从制作到发布”的一站式广告创意制作解决方案。百度创意专家系统相对独立且完全互通,用户可以独立访问制作创意随时由北斗调用。也可以直接通过北斗访问 Admaker 制作创意投放广告。

竞品背景介绍

相关竞品有:

阿里巴巴 Banner Maker

Adready 在线广告制作及发布工具 Adready Display ADs

Google 在线广告制作及发布工具 Google Display Ad Builder

阿里巴巴的 banner maker” 创新于 08 年年初,立足淘宝网网络购物和阿里巴巴广告产品营销系统,主要服务淘宝店主,用于店铺装修与推广。2.0 版本上线后引进设计师赚钱的方式,吸引了大量的设计师作品。使得 banner maker 拥有一 个庞大的高质量模板库。从而 banner maker 也成为一个独立在线设计平台,用户群也随之过大到广告主和站长们。用户可以 直接通过 banner maker 设计作品并获取代码。也可以将作品下载到本地。同时支持淘宝店主编辑旺铺时直接调用 banner maker 制作店铺 banner。

“Display Ads”是由 AdReady 公司在 2007 年推出的一项帮主中小企业降低在线广告制作成本的服务。该服务能使 广告主在数分钟内定制出经过实践检验比较有效的广告,并且直接投放到合作伙伴广告系统中去。目前 AdReady 的合作伙伴包括 Google,YAHOOAOL,就是说 adready 允许用户通过自己的系统直接将广告投放到三大平台:Google 的 AdSense 网络,Yahoo 的 RightMedia 交换平台和 AOL 的 Advertising.com。“Display Ads”的不同之处为它定位于广告制作,专注与研究创意,力图保证每一个创意都可以有效的传达信息。所以在制作创意是对格式的要求相对严格。用户只能按照模板的要求来制作创意。

Google Display Ad Builder 是 Google 的在线广告制作工具,同样为在线制作广告并且一键发布广告。利用 Google Display Ad Builder,用户只需几分钟即可制作一个多媒体广告,并且可以在整个 Google 展示广告网络中进行投放。开始制作多媒体广告的操作非常简单:只需在帐户的任意广告组页面选择多媒体广告构建工具,然后您就可以对其中的广告模板进行全 方位的自定义,从背景颜色、字体图片到文字都可以进行修改。Google Display Ad Builder 也支持多尺寸输出,用户可以制作的广告包括:产品展示广告、图片广告以及针对特定行业的广告。

Part 2 竞品信息架构

1. “阿里巴巴 banner maker”架构分析

“阿里巴巴的 banner maker”的平台主要分为分类浏览和设计师两个板块,从 banner maker 的分类不难看出,其定位偏重于设计工具而不是专注与广告的创意制作工具。从模板编辑器的架构可以发现,banner maker 注重创作,用户的灵活度很强,偏重与创作,而且素材丰富。对于淘宝店主来说绝对是店铺装修利器。

2. “Display Ad”架构分析

“Display Ads”的目的性十分明确,是与门用来制作广告创意的平台,所有的功能都是围绕着创意开始。“Display Ads”的编辑器十分重视模板的格式,用户自由操作不强,编辑方式十分集中化,操作简单。由于“Display Ads”重视对广告创意的研究,为 了避免用户过度自由操作而破坏创意的有效传达,所有编辑器的功能也很单一用户创造性不强。

3. “Google Display Ad Builder”架构分析

从架构可以看出Google Display Ad Builder 存在在Google AdWords系统内部。很难被初次使用的用户发现。具体看编辑器的架构和 Display Ad的集中的编辑方式有明显的区别,AdBuilder是以内容划分的,创意模板中的每一个元素都独力提供编辑控件。创意中根据模板的不同可编辑的元素也不同。编辑功能比较单一。

总结;通过对以上三家的竞品的架构分析可以看出,Banner Maker的功能强大,但定位太广偏重设计。Display Ad 更加适合作广告创意的制作平台,但其编辑器格式严谨创作性不高,而且模板的数量又很有限容易被淘汰。Google Display Ad Builder 虽然有个大量的丰富类别的模板但功能隐藏比较深,只是作为AdWords的辅劣功能不利于创意的发展。

文章来源:百度联盟用户体验中心 转载请注明出处链接

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