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医疗行业能从360搜索捞到好处吗
网友分享于:Jun 13, 2018 12:09:53 AM    来源: IT货架   

我们从百度搜索结果中看出,百度给了医疗网站足够多的广告份额,随便搜一个医疗方面的关键词,不仅仅右侧专用广告栏会出现大量的医疗广告,连左侧顶部也会出现大量的推广网站,有的可以霸占半个屏幕,而且广告与自然结果还没有用不同的背景颜色区分开。实际上,医疗广告是百度广告收入的顶梁柱,百度当然对其爱护有加,不惜为其开辟出更多的广告空间。而医疗网站当然也从百度中捞到了不少好处,两者可谓“合作相当愉快”。

360搜索一推出便火速打下了10%的一片天地,成为行业第二。不管它能否撼动老大百度的地位,行业第二这个头衔已经引起了不少商家的注意。而且随着360搜索点睛营销系统的推出,各个行业也开始为360搜索营销做准备了。医疗行业作为搜索引擎营销的主力军,当然不会忽视这个市场。那么,相对于百度,医疗行业能在360搜索中大捞一笔吗?

医疗网站从搜索引擎获得好处主要通过两种途径:竞价和自然优化,统称搜索引擎营销,即SEM。接下来我们分析一下医疗行业通过这两种途径获得可观收益的可能性有多大。

首先看看竞价的部分。种种迹象表明,周鸿祎本人对于医疗行业介入360搜索是持比较有介心的。在最近的一次采访中他就暗示对医疗广告不会放得太松。如下图:

其实这还是说得比较委婉的,在与百度的微博口水战中,360搜索官方就揪住百度医疗广告太多这个问题轮番进行攻击,并多次表明自己会以此为鉴,不会接受医疗广告。

这是10月29日首次公开表明不接受医疗广告:

这是11月1日再次承诺不会接受医疗广告:

下面又是11月2日的一次承诺:

下面是11月3日最新的一次承诺:

360搜索官方微博这么多次公开表明自己的立场,并不是在跟百度斗气。实际上随着360搜索营销平台的发布,他们也在逐步执行他们的诺言。因为在这个营销系统中,似乎并不欢迎医疗商家的进驻。比如在注册商家营销账号时,在行业选择的类目中就找不到医疗行业的影子:

而在更详细的广告投放说明列表中,也没有看到医疗网站的影子,跟医疗最相近的一个类目也不过是健康养生:

看来在竞价这一块,医疗行业有一种热脸贴着冷屁股的尴尬,给的钱多也不一定好使。

那么,在seo这一块呢?能否通过自然排名获得可观收益呢?在我看来,形势也不容乐观。首先周鸿祎对于医疗网站的秩序是比较看重的,注重网站的品牌度和权威性,暗示不会轻易让无名医疗网站排到前面:

另外,在seo方面,一般的医疗网站还需要跨过两道坎:拇指计划和网站身份标注。

拇指计划是让用户通过网站投票参与排名的一种机制。用户如果觉得网站质量好,可以通过拇指按钮推荐给360搜索,得票率高的网站更有机会排到前面。但是医疗网站的内容质量是比较差的,抄袭严重而且可读性不高,用户推荐到可能性不大。而且一般的患者都是以寻求治疗为目的,很多都是一次性买卖,一般的医院患者是不会记住的,下次回头的概率很小。也就是说,一般人是不会认真去关注一个医疗网站的,更不会去推荐给搜索引擎。

另外,对于医疗关键词,360一般会给出相关的提示,如:

更重要的,网站身份标注也会大大影响用户的选择:

现今医疗网站往往以数量取胜,一个项目会有几十个网站,这样的数量当然很多都需要个人注册。个人性质的医院当然不能与企业性质的医院相比。这也是让医疗网站吃亏的地方。

从以上分析可以看出,以后医疗行业要想在360搜索中大捞一笔是比较困难的,起码比百度难得多。这对于用户来说未必是坏事,因为他们需要的是正正规规、实实在在的医疗信息,也许在360这里确实能实现这一“梦想”。

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