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从“竞争”的视角看搜索引擎优化
网友分享于:Jun 13, 2018 12:03:57 AM    来源: IT货架   

  对于SEO,仅就白帽SEO来说,我们主动或者被迫接受了太多关于SEO技巧巧类的东西,例如软文怎么写、网站怎么构架、代码怎么优化、外链如何发布等等。我们老是存在着这样一种幻想:一种方法的使用,可以迅速提升并且实现稳定的网站排名。从基本逻辑上讲,白帽SEO,没有这样一种方法。这是因为,SEO的本质上源于两个字:竞争。

  试想,如果某个关键词相关的网站只有两个,也就没有必要从事SEO工作了,必然是排在搜索结果的前两位。但是如果与这一关键词相关的网站是200个,那么要是在排在第二页都有一定的困难。所以说,SEO的本质不在于技术,而在于明白其中的竞争机制。

  既然SEO的本质是竞争,必然涉及到竞争环境、竞争规则、竞争策略等等一系列的问题,笔者就是从“竞争”这两个字眼出发,来谈谈SEO。

  竞争环境

  竞争环境就是周遭的环境怎么样?人多人少,大家处于一个什么水平。如果是一个“慢班”,大家都不学习,整天吊儿郎当,只要稍稍用功,网站很容易排到关键词搜索结果前列。相反,如果是在一个“尖子班”,每个人都在使劲,那么要拔尖就很不容易。同样,如果是一个“小班”,出头也不难。如果是一个“大班”,竞争就相当激烈。这就是竞争环境。举例来说,搬家是一个竞争激烈,并且参与企业非常多的行业,另外,不少企业也都在进行SEO,所以,要想在搬家这个关键词结果中获得不错的排名,非常不容易。而“搬运”值得是为企业提供服务的,需要一定的设备和专业服务,从事这一行业的企业少于从事搬家的企业,优化的难度可能就会小一点。

  在SEO开展之前,分析行业网络优化环境非常必要。笔者接触到部分优化人员,可能在一个关键词优化上,凭借着一定的方法,很容易就是达到了结果。但是同样的方法应用在另一个行业的关键词上,就难以见效,所以会产生困惑。实际上,这与关键词的竞争环境有关。明白这一点,我们就要想想办法改变竞争环境。常用的办法就是缩小。在100个人群中,我很难出头,但是在50个人中,可能就会比较容易。所以,也就是缩小关键词的竞争参与者。比如关键词前面加上地名等等,关键词“搬运”可以变更为“杭州搬运”“浙江搬运”等。

  竞争规则

  竞争规则也就是算法,在百度官方发布的《搜索引擎优化指南》中,百度是否青睐一个网站,设定了三条标准:收录、排序以及展现。通过网站机构以及代码相关的优化实现网站网页的正常收录,通过内容建设提高网站权重排序是,以及良好的内容呈现方式提升阅读体验。这是百度设定的规则,但是百度没有给出做到何种程度,就可以实现良好的排名。百度也很难给出这个答案。不同关键词,程度深浅不一,并且大家的做法也各不相同。

  比如我们以“网站建设”这个行业来说,从事网站建设的公司,对于SEO较为熟悉,无论在外链、代码优化、内容建设等方面,都力求也可以做到极致,所以,他们属于全方位发力。但是有的行业,可能某一个方面有短板,比如说吊装行业类网站,在内容建设方面是劣势,因为从事吊装的整体文化程度不高,所以一旦有一个企业能够弥补内容建设短板,创造大量的高质量原创文章,很容易就实现了网站排名的上升,实际上,我就是这样做的。

  竞争策略

  上面,我已经提及了“弥补短板”这一SEO策略,这一策略可以称之为“补短策略”。就如同实体产品市场竞争一样,其他的常用策略,对于SEO也是适用的。比如说“狼群策略”,即通过站群来实现排名的上升;“先发优势策略”,将自己的某一方面做到极致,做内容,那就将内容做到极致,而其他方面只要达到合格即可;“跟随策略”,模仿第一名的SEO做法,借用竞争者的内容等等。“游戏策略”,避开热门关键词,先做长尾关键词,然后包抄主要关键词。总之,一切实体市场中的策略,我们都可以举一反三,触类旁通,因为本质上竞争机制是一样的。

  无论SEO技术被人说的多么天花乱坠,无论SEO培训将道理说的多么深奥难懂,一条我们要永远记住:SEO本质就是竞争。

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