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当当网公布上半年图书业绩 李易峰写真上万本23S内抢光
网友分享于:Jun 12, 2018 11:19:16 PM    来源: IT货架   

13日下午,当当网图书年中媒体沟通会在北京举办。会上,当当网公布了2014年上半年图书的整体销售情况。据了解,2014年上半年当当网图书销售首次突破1亿册,达到1.6亿册,图书业务的利润强劲反弹,净利润同比超过100%。

无线端销售占比翻番图书SKU总数高达400万

随着多数电商退出、收缩图书业务,图书市场格局已经产生新的变化,据介绍,2014年上半年当当网图书销售额同比增长超过40%,净利润也以高于100%的速度同比增长,超过了新近上市的聚美优品。

同时,涵盖平台业务,2014年上半年当当网图书SKU总数已经达到400万种,其中进口原版书超过100万种,图书零售市场份额从去年25%增长到了30%,线上市场份额逼近50%,位列众电商首位。

此外,据当当网出版物事业部总经理阚敏透露,数字出版在整个图书销售中的占比稳中有增,2014上半年当当网电子书活跃用户数月环比增长30%,下载册数超过纸书销售册数的10%。无线端方面,2014上半年当当网图书销售占比更是翻番,订单数达到了图书销售总体的30%。

“古剑热”上万本写真集23S内售空当当网不排除进军影视行业

大会现场,纵观当当图书销量数据,阚敏还总结出了一套很有意思的现象。他说,当前中国各地人群买书的侧重点各有不同。从消费人群地域划分来看,北京人最爱看时政类和历史类书,广东人最爱看情爱小说,江苏人最重视孩子教育,上海人则最爱学外语,广东、北京、山东3省市最热衷于各类考试;从图书品类来讲,虚构类中国内原创小说与外国小说分庭抗礼,畅销小说和影视剧关系紧密,如近期热播的《古剑奇谭》中的男主角李易峰签名写真集。数据显示,该写真集在当当网开售的23s内1万多本写真集被抢售一空。非虚构类中,文学随笔和成功励志为两大热门:如《目送:龙应台》、《天才在左疯子在右》等。

此外,数据还显示,当当网的一些畅销书及作者还常常被影视公司看重,如三度被拍成电影的《小时代》。而另据一名不愿透露姓名的圈内人士透露,一些主流的影视改编在选题方面甚至将当图书榜单作为取材参考体系。

对此,有业内人士猜测,当当网是唯一一个拥有阅读刊物基因的电商,影视市场如此火爆,当当网未来不排除向影视行业迈进的可能。

当当物流模式优势凸显大数据运算提增长

高增长必然不是天上掉馅饼,谈及当当网图书份额持续扩张、销售猛增的秘诀,阚敏表示,渠道下沉、供应链效率以及成本优势是当当网销售增长的主要原因。

据悉,为满足二三线城市顾客的需求,当当网在武汉、郑州、成都、济南等地的中等仓储中心铺货数量从30万扩容到60万种,物流上,随着亚洲最大图书物流中心“银河1号”投入使用,当当网每年将容纳100亿图书吞吐量;供应链效率上,当当网以图书起家,12年来深度合作的出版社高达560多家,除了拿到绝对优势的价格之外,这些出版社的70%以上都与当当网有全品种或重点品种的独家合作,其中就有由当当网独家发售的“童话大王”郑渊洁家庭教材系列丛书等;此外,据记者获悉,在图书业务的采购、库存管理、物流服务可控性等方面,当当网紧跟时代步伐,运用了大数据运算,以最低的费用率来实现最大化的销售额。

以当当网的物流提速为例,与其他B2C电商自建不同,当当网采用“仓储自建+城际同城外部合作”模式,物流配送降低30%,一线城市的物流成本每单不超过4元。同时,当当网还将与中铁总公司开展电商专列合作,利用全国高铁1000多条线路,借助大型快递、运输公司跨省的班车体系,以更低成本实现跨省当日递,届时平均提速1.1天,例如从北京运抵广州不超过24小时,成本预计比航空低10%以上。

最豪华童书选品团队打造畅销童书梦工厂

精心挑选并培育大批全国独家好书是当当网童书品类战略的核心。据当当网副总裁、童书频道主编王悦透露,2013年全国独家书占到了当当童书销售的48%。2014年1-7月,光是《神奇校车》一本书,在当当网的销售册数就达到了260万册,3200万码洋。

独家书强势地位的背后是当当网多年打造积累的豪华童书团队。据了解,当当网童书部30多人的事业部编制规模和战斗力全网独一无二。仅童书选品编辑当当网就配置有5人,全部硕士以上学历或在读,来当当之前,已有5-10年的童书编辑出版经验,在当当3年以上选品训练,让他们更加了解什么是好书。他们多数已是年轻的爸爸妈妈,常年扎根一线,深爱儿童阅读。

与其他电商把图书作为普通商品低买低卖模式不同,当当网是全流程参与图书出版。例如在童书频道内部,每位编辑会从策划阶段开始,就与出版机构展开密切合作,贯穿从插图色彩、印刷纸张、图书定价、印数预估等前期筹备到新书上架、营销推广等全流程,从而把握每一个细节,真正制作出符合儿童喜爱的书籍绘本。

王悦表示,当当童书活跃会员占全当当30%,粘着度最高,童书各分馆及单品的转化率是公司最高的,在世界也名列前茅,平均每3个顾客就会产生1个购买。

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