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上半年网络广告市场达46亿美元 增幅超40%
网友分享于:Jan 1, 1970 8:00:00 AM    来源: IT货架   

 计世网消息 据美国交互广告署(IAB)和普华永道公司新发表的一份报告称,2004年上半年网络广告的销售达到了46亿美元,与上年同期相比,增长幅度超过了40%。

  普华永道、IAB称,第二季度网络广告销售额达到了23.7亿美元,较上年同期增长了42.7%,较第一季度的22.3亿美元增长了6%。报告指出,最大的赢家是付费搜索广告业务,第二季度它的销售额达到了9.47亿美元,较上年同期的4.81亿美元增长了97%。另外,搜索广告占到了第二季度网络广告市场的40%。


  这标志着网络广告市场自.com泡沫破裂后已经连续7个季度增长。在2000年年中前,网络广告市场的增长幅度在2-3位数之间,人们期望网络广告市场将颠覆传统的广告市场,使营销商能够“跟踪”用户,与用户实现“一对一”的关系。


  IAB的总裁格雷格·斯图亚特在一份声明中说,目前,互联网广告毫无疑问地正在蚕食其它媒体的市场份额,营销商已经意识到,对于品牌知名度和销售业绩而言,网络广告经常是最具性价比的媒体。


  斯图亚特说,网络广告销售正在大幅度增长,因为大厂商正在开始将更多的营销预算投放到网络广告上。例如,福特公司林肯汽车部门将25%的广告预算投放到了互联网广告上,Vonage公司则将50%的营销预算投放到了互联网广告上。


  付费搜索并非第二季度唯一增长的广告类型。显示广告由上年同期的3.82亿美元增长到4.74亿美元,富媒体广告的销售额则由1.49亿美元增长到了1.89亿美元。普华永道公司负责新媒体业务的主管皮特在一份声明中说,富媒体和显示广告的增长幅度达到了25%,这是多年来的首次。(小芹编译)


  


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